Fonte: Cortesia de Alexia P. Hammonds / Alexia P. Hammonds
Em meio à minha conversa com Alexia P. Hammonds, uma palavra que me veio à mente desde então é “legado”. Como a primeira mulher negra a desenvolver uma linha de fragrâncias em Grasse, França, a capital mundial dos perfumes, Hammonds é uma autoproclamada “esnobe de fragrâncias” que compartilhou como seus interesses em manutenção de cabelos e aromas se transformaram na ideia de um bom produto que você não sabia que estava faltando na sua rotina. À medida que conversamos mais, Hammonds discutiu como é solidificar sua empresa, 'Comer. Suor. Despir.' contra seus concorrentes no mercado de estilo de vida e beleza, e sua missão de se tornar a marca de fragrâncias para cabelos.
Sendo alguém que cresceu com amor por fragrâncias desde jovem, Hammonds conseguiu transformar sua afinidade com “bem-estar e estética” em um negócio inovador e definidor de legado. Quando criança, a empresária notou ter sido colocada no jogo das fragrâncias pelas mulheres de sua vida: sua mãe, sua avó e suas tias. Por estar tão envolvida no mundo de todas as coisas perfumadas, ela ainda se lembra de ter recebido “livros sobre como aprender como fazer fragrâncias, como o cérebro responde a elas e o aspecto sensorial dos aromas” de sua mãe.
Enquanto viajava pelos EUA e no exterior, ganhando mais de 15 anos de experiência em moda, beleza e fitness, a empresária enfatizou que “Comer. Suor. Despir.' foi desenvolvido a partir de uma necessidade que ela sentia que estava faltando no mercado. Com seu ponto de vista sempre emoldurado pela forma como interpretava as coisas visual e aromaticamente, a fundadora decidiu unir seus interesses coletivos e trabalhar em um produto que nutrir o cabelo de alguém , mas também deixá-lo cheirando brilhante, sexy, ousado, ou como eles precisavam para fazê-los se sentirem melhor.
“Sou uma esnobe de fragrâncias que gosta de bem-estar, estética e apenas fazer as mulheres se sentirem realmente confiantes”, diz Hammonds sobre si mesma. “Eu trouxe tudo o que eu amo em um hub porque não havia nada parecido que eu pudesse descobrir que existia. Você sabe o que eles sempre dizem: 'Se você não consegue encontrar o que gosta, crie'. E foi o que eu fiz com 'Eat'. Suor. Despir.''
“Percebi que realmente amo perfumes de cabelo. Com menos de 70 marcas no mercado, eu realmente me senti como se tivesse uma pista aberta para tornar minha linha o padrão e a base das névoas de fragrâncias capilares”, acrescenta ela. “Não há nenhum no mercado como o nosso. Adicionei benefícios de cuidados com o cabelo às minhas fragrâncias para que eu pudesse ter o melhor dos dois mundos em um produto e as pessoas pudessem ver qual é a nossa diferença. Foi assim que eu comecei a fazer os sprays capilares, eu realmente queria misturar fragrâncias finas e ingredientes de cuidados capilares de alta qualidade em um produto.”
Falando mais sobre os benefícios que tornam as fragrâncias de seu cabelo tão especiais, e como “Coma. Suor. Despir.' é diferente dos concorrentes, Hammonds começou compartilhando que suas fragrâncias incluem dois ingredientes especiais, queratina e cashmilian, sendo que o primeiro é uma proteína estrutural já encontrada em nosso cabelo que ajuda mantê-lo forte e saudável , sendo este último uma proteína sintética amaciante e idêntica ao cabelo.
“Eles selam a haste do cabelo, fecham a cutícula e adicionam umidade e brilho”, disse Hammonds. “E quando eu digo que eles adicionam hidratante, eu conheço mulheres como eu que tem cabelo 4C e ficam com frizz, quando ouvem ‘umidade’ elas pensam em frizz. Não quero que pensem em frizz. Os dois apenas adicionam um brilho ao seu cabelo para que ele não pareça seco. Ele realmente sela o eixo do cabelo e faz com que pareça muito sedoso enquanto adiciona uma bela fragrância ao seu cabelo.”
Fonte: Comer. Suor. Despir. / COMER. SUOR. DESPIR.
Além disso, Hammonds diz que ela é a única empresa de propriedade de negros que vende fragrâncias para o cabelo e a única pequena empresa. Comparando-se com “aquelas grandes marcas de lojas de departamentos”, a fundadora disse que “comprou uma de cada” das fragrâncias de cabelo que sua concorrência tinha. Para ela, quando se tratava da falta de tamanhos de garrafas oferecidos e da variedade de aromas, Hammonds observou que muito do que estava no mercado parecia uma “reflexão tardia” das empresas que estavam empurrando essas névoas. Agora, inversamente, ela optou por vender um Conjunto de descoberta em seu site, para que os clientes possam sentir sua fórmula e os aromas que ela carrega antes de comprar uma garrafa de tamanho normal, se assim o desejarem.
“Estou muito familiarizada com o que eles oferecem”, disse a empresária sobre sua concorrência. “Além disso, eu estava nisso muito antes de decidir seguir esse caminho. Eu sabia que poderia criar uma fragrância que fosse muito melhor, mas que também tivesse ingredientes para o cuidado do cabelo. Sim, a fragrância é um item de beleza auxiliar, mas com a nossa também há benefícios de cuidados com os cabelos enquanto você a usa, o que é um bônus adicional.”
“Nosso produto também é seguro para a pele. A duração do perfume depende do seu pH. A coisa importante a notar é que há uma grande diferença entre perfume normal e colônia versus perfume de cabelo,” ela diz, “Eu ouço o tempo todo 'Por que eu conseguiria isso quando eu posso borrifar perfume que eu já tenho?' Não quero fazer isso porque o teor alcoólico é muito maior no perfume, mesmo se você conseguir eau de parfum, que é uma qualidade muito maior do que a eau de toilet. A formulação é muito dura para o cabelo e acaba ressecando os fios e tornando-o quebradiço. ”
Enquanto ela me contava sobre seu próprio processo de formulação, Hammonds e eu discutimos como foi para ela ser a primeira mulher negra a criar uma linha de fragrâncias em Grasse. Segundo ela, a experiência foi muito emocionante porque ela foi bem recebida e recebida na indústria de braços abertos pelos franceses. Mesmo que ela tivesse que pegar algumas informações ao longo do caminho, ela notou estar sempre preparada e oportuna com a forma como ela comunicou tudo o que queria para ajudá-la a fazer alguns avanços a longo prazo.
“Como dona de uma pequena empresa negra, era importante para mim sair do portão do time do colégio – eu não queria sair do portão do time do colégio júnior”, diz ela. “Eu sabia que ter este produto sendo desenvolvido em Grasse, na França, já me daria uma certa vantagem sobre minha concorrência e credibilidade. O laboratório com o qual trabalho e o perfumista foram muito receptivos porque ainda não haviam desenvolvido uma névoa de cabelo e adoraram meu conceito. Geralmente leva muito tempo para as pessoas descobrirem seus cheiros, mas eu sabia exatamente o que queria entrar nas coisas. Porque eu tenho uma afinidade com fragrâncias, eu sabia as notas que eu queria, eu conhecia as bases da parte superior que eu queria, então eu me certifiquei de ter minhas coisas juntas antes de entrar pela porta para trabalhar com essas pessoas.”
“Eu sabia mais do que a média das pessoas sobre fragrâncias porque sou mais esnobe de fragrâncias do que o consumidor médio, mas percebi que tinha uma enorme curva de aprendizado quando se tratava de estar no ramo de fragrâncias”, acrescenta ela. “Isso quer dizer que eles foram muito receptivos. Eu não senti que havia qualquer dificuldade para mim. Todo mundo estava muito animado. Por causa de como eles se sentiam por mim, eles me deram uma grande chance quando se tratava de seus mínimos e unidades por pedido. Eles me deram uma grande chance.”
Ao encerrarmos, conversamos sobre a forma como Hammonds abriu as portas para outras mulheres que sonham em estar no jogo das fragrâncias apenas pelo trabalho que ela conseguiu realizar com suas conexões na França. No final, é a isso que tudo parece se resumir para Hammonds quando se trata de legado. A empresária quase se emocionou ao compartilhar o quanto está investida em “Comer. Suor. Undress.” e construindo sua marca para não apenas enfrentar seus concorrentes, mas também ser uma força dominante e dominante no mercado. Mesmo que ela tenha se descrito como sendo bastante “humilde”, falando sobre como ela conseguiu fazer história ao ser a primeira mulher negra a criar uma linha de fragrâncias em Grasse, Hammonds diz: “Eu acho incrível e algo que eu posso me orgulhar of”, acrescentando mais tarde, “sempre quis deixar um legado”.
“Eu realmente sinto que poderei deixar meu próprio pequeno legado, como uma Estée Lauder”, continuou o empresário. “Toda essa marca de estilo de vida que estou fazendo, estou realmente fazendo isso. Isso me dá calafrios. Estou muito orgulhoso de mim mesmo porque é muito trabalho, mas estou muito feliz porque todo dia parece hora de brincar. Isso não significa que as coisas não fiquem estressantes ou que eu não fique chateado com as coisas, mas estou muito feliz porque estou literalmente trabalhando e realizando um sonho que tive. Eu entendo que muitas pessoas têm sonhos que não executam, então é tão bom saber que estou realmente vivendo meu sonho e executando-o todos os dias. Com a fragrância de cabelo criando história, acho isso muito poderoso.”
Se você está se perguntando qual perfume experimentar primeiro, a criadora de história recomenda um de seus best-sellers, Carnal 4 . Segundo ela, a “fragrância esfumaçada muito sexy” é sua favorita porque é o perfume que ela criou em toda a linha. Saindo de um romance intenso e fumegante de seu passado, Hammonds disse que Carnal 4 (e suas fragrâncias adicionais em geral) são fáceis para as pessoas se conectarem por causa de quão relacionáveis são as experiências das quais as fragrâncias nascem. Como sua principal dica de uso, a fundadora sugeriu pulverizar seu produto através de sua escova de cabelo ou pente e escová-lo pelo cabelo dessa maneira. Seu método favorito pessoal, porém, é pulverizar seu produto a alguns centímetros de distância do cabelo.
“Existem duas maneiras diferentes. Você pode borrifar sua escova de cabelo ou pentear e escová-lo pelo cabelo ou borrifar de quinze a vinte centímetros de distância. Agora, porque recomendamos a pulverização de seis a oito polegadas de distância de sua cabeça, dura o dia todo. Você acabou de fazer um par de sprays. Eu exagerei porque eu amo isso, então eu também viro meu cabelo, me certifico de passar por baixo do meu cabelo e repartir entre o meu cabelo. As pessoas percebem isso o dia todo e ficam tipo ‘O que é isso? Que perfume você está usando?'”
Para saber mais sobre Hammonds, sua linha de fragrâncias e alguns dos outros produtos de estilo de vida “Eat. Suor. Despir.' tem a oferecer, confira o site dela aqui .
